Норильск – это грань возможного

В администрации Норильска утвердили официальный бренд города.

Работа над его созданием началась ещё в прошлом году. Для рассмотрения рабочей группой были представлены три варианта визуальной концепции. В состав группы вошли сотрудники городской администрации, директор Департамента развития Арктической зоны и реализации инфраструктурных проектов Министерства Российской Федерации по развитию Дальнего Востока и Арктики, представители агентства по туризму Красноярского края, Агентства печати и массовых коммуникаций Красноярского края, Норильского городского Совета депутатов, компании «Норникель», общественной палаты города, некоммерческих организаций, а также эксперты федерального уровня.

Обсуждение длилось восемь месяцев: высказывались предложения, проводились исследования - опрошено порядка двух тысяч норильчан, состоялись встречи с молодёжным и туристическим сообществами. Жители города делились своими взглядами на Норильск, отмечали его сильные стороны. В свою очередь, разработчики не только изучили город, но и прониклись его уникальной атмосферой.

16 июля на заседании рабочей группы под руководством Главы города Дмитрия Карасева были представлены результаты работы: бренд-стратегия и айдентика, разработанные новосибирским агентством «Мелехов и Филюрин».

Как отметил на презентации управляющий партнёр и директор по развитию брендингового агентства Владимир Томко, Норильск - это не просто точка на карте, а состояние души. Город невозможно описать привычными категориями: он не укладывается в рамки «индустриального», не сводится к климату и не ограничивается историей добычи и обработки металлов. Норильск - доказательство человеческой воли, город-эксперимент и лаборатория Арктики.

«В вечной мерзлоте, на северных ветрах люди строят своё будущее, где наука, технологии, природа и человеческая стойкость объединяются в единый организм. Здесь каждый шаг - это преодоление и открытие. Это не просто город, а испытание, через которое проходят сильные. Норильск даёт нам понять: Арктику нельзя покорить - её можно только понять. Если сократить до сути, Норильск - это город, где люди, инновации и природа превращают лёд Арктики в энергию жизни», - подчеркнул Владимир Томко.

Для создания визуализации выбрали три ключевых элемента: ключ, изображённый на гербе города, тундру и северное сияние. На их основе был разработан логотип. Символ «НО» в начале топонима стилизован под ключ и отсылает к геральдической традиции. Цветовая палитра логотипа сформирована из природных ориентиров региона - оттенков тундры, северного сияния и вечной мерзлоты.

Фирменные паттерны построены на природной палитре: сине-зелёные градиенты тундры и сияния. В системе предусмотрена поддержка динамической графики, где вертикальные столбцы отражают температуру, а горизонтальные - силу и направление ветра. Таким образом паттерн становится инструментом, показывающим жизнь города в реальном времени.

Как показывает практика, успех внедрения территориального бренда во многом зависит от мерча. Для Норильска разработаны две коллекции текстиля: «парадная» - для официальных мероприятий и «казуал» - для широкой аудитории (последняя уже доступна в продаже).

С бренд-стратегией и айдентикой Норильск получил чёткий вектор развития. Следующий шаг - внедрение системы в городской сервис, мерч, оформление улиц и проведение событий. Таким образом бренд превращается в эффективный инструмент, который способствует укреплению репутации и повышению туристической привлекательности региона.

Руководитель агентства по туризму Красноярского края Елена Недбайло отметила, что продвижение туристического потенциала края является приоритетным направлением работы агентства: «Наша задача - создавать условия для повышения туристической привлекательности региона. В этом важную роль играет создание территориального бренда городов. Туристический поток в арктические территории нашего края с каждым годом растёт. Территориальный бренд поможет подчеркнуть особенности Норильска, повысить его узнаваемость и создать новые возможности для развития инфраструктуры и привлечения инвестиций», - сказала она.

Генеральный директор проектного офиса развития Арктики (ПОРА) Максим Данькин отметил, что презентация бренда Норильска ему понравилась, но подчеркнул, что создание бренда - лишь начало пути. Более сложная работа предстоит на этапе повсеместного внедрения бренда в мероприятиях, на сайтах и в социальных сетях.

«Логотип мне очень понравился. Особенно интересна игра с понятием „ОН“ - это посыл в сторону города, что он сильный, красивый и суровый. Поэтому могу искренне поздравить Норильск с отличным брендом», - подчеркнул Максим Данькин.

Свою оценку бренду дал и глава города Дмитрий Карасев: «Получился яркий, продуманный и многозначный бренд с широкими возможностями использования. Он передаёт идею о том, что Норильск - город, где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного. Здесь нет места слабости. Норильск - территория первооткрывателей, новаторов и людей, готовых бросить вызов экстремальным условиям. Это город, где Арктика встречается с человеческим упорством. Следующий шаг - внедрение системы в городской сервис, мерч, оформление улиц и проведение событий. Так бренд станет эффективным инструментом для укрепления репутации и повышения туристической привлекательности города и региона», - отметил глава Норильска.

Председатель Горсовета Александр Пестряков после презентации отметил, что уже видит первые возможности применения нового бренда: «По моему мнению, это отличный старт для разработки въездного знака в город. В последнее время в Норильске появилось много нового, а въездной знак стоит с давних времён и не раз обсуждалось его обновление. Думаю, дизайнеры и архитекторы смогут поработать над этой темой», - поделился руководитель местного парламента.

Он также подчеркнул необходимость активнее создавать мерч с изображением бренда. Различные футболки, бейсболки, толстовки, кружки и даже блокноты с символикой всегда пользуются повышенным спросом. Кроме того, он сообщил, что уже на ярмарке в День города будет запущена продажа первой партии мерча, который изготовили местные предприниматели.

Директор Агентства развития Норильска отметил, что разработанный бренд получился действительно ярким и запоминающимся. Он сочетает в себе все то, что олицетворяет Норильск и отражает его Арктическую суть, новаторство, промышленную мощь.

«Я уверен, что этот бренд станет не просто красивой картинкой, а настоящим символом Норильска, который будет узнаваем во всей стране. Он поможет нам привлечь инвестиции, туристов и новых жителей в наш город», - сказал Максим Миронов.

Уже сегодня, в преддверии Дня города, Дня металлурга и Дня компании, на улицах Норильска можно увидеть праздничную атрибутику, выполненную в соответствии нового бренда.